Mientras la tasa de desocupación en Chile alcanza un 9,4%, según el Instituto Nacional de Estadísticas (INE), un estudio reciente de la consultora Randstad identificó 12 carreras que concentrarán la mayor demanda laboral del país a partir de 2027. Entre ellas, junto a Ingeniería, Programación y Data Science, aparece Marketing Digital, un área que hace una década prácticamente no existía como carrera formal y que hoy se posiciona como una de las de mejor proyección.
Según el análisis de Randstad, esta selección responde a tres grandes ejes: la revolución tecnológica, la sostenibilidad y las disciplinas estratégicas para el desarrollo de las organizaciones. Marketing Digital se ubica en el primer grupo, junto a otras carreras enfocadas en digitalización e inteligencia artificial, un ámbito que la consultora identifica como el principal impulsor de contratación en los próximos años.
“Lo que está pasando no es una moda pasajera, es un cambio estructural en cómo las empresas venden y se relacionan con sus clientes. Hoy casi no existe una organización – grande o pequeña- que no necesite a alguien capaz de diseñar una estrategia digital, entender datos y gestionar la presencia de una marca online. Eso explica por qué esta carrera aparece entre las de mayor proyección justo en un momento en que el mercado laboral en general está más restrictivo”, explica Carlos Araya, subdirector de Ingeniería en Marketing Digital de la Escuela de Administración y Negocios de Duoc UC.
Para quienes están definiendo qué estudiar, el ejecutivo plantea tres elementos a considerar: la formación de una carrera y si ésta incluye herramientas que se actualizan al ritmo del mercado (big data, comercio electrónico o inteligencia artificial aplicada). Segundo, la posibilidad de aprendizaje continuo una vez egresado; y tercero, la empleabilidad real, medible en datos concretos de titulados, no solo en proyecciones.
“El desafío para las instituciones de educación superior es formar personas que no solo sepan usar herramientas digitales, sino que entiendan el negocio detrás de cada estrategia. La tecnología cambiaba cada dos años antes de la llegada de la IA, y hoy en mucho menos, pero la capacidad de pensar estratégicamente perdura en el tiempo”, agrega Araya.
Parte de la formación práctica se traduce en proyectos reales durante la carrera: estudiantes de Ingeniería en Marketing Digital han desarrollado trabajos junto a pymes y con instituciones como Sercotec, enfrentando problemas de estrategia digital de negocios que existen hoy en el mercado.
“Nuestros estudiantes trabajan con empresas reales, muchas de ellas pymes que hoy carecen de una estrategia de marketing digital clara, y eso también explica la demanda: hay más necesidad de estos perfiles que profesionales formados para cubrirla. No es raro que antes de egresar ya empiecen a recibir ofertas de trabajo”, señala Araya.
El campo laboral considera organizaciones de distintos rubros y tamaños que tengan áreas comerciales y/o de marketing, en cargos como product manager, community manager, especialista de marketing digital, coordinadores de marketing e inclusive jefaturas y direcciones de marketing. Estos profesionales pueden interactuar con equipos multidisciplinarios en industrias de diferentes tamaños, startups, agencias, o de forma independiente, además de poder generar sus propios espacios de trabajo para la gestión de microempresas o asesorías profesionales en su área de especialidad.
¿Funciona para influencers?
Hoy el éxito en la creación de contenido y las marcas personales no depende del azar, sino de la estrategia. En ese sentido, la carrera entrega competencias como SEO, analítica de datos, embudos de conversión y modelos de monetización, que permiten pasar de la simple generación de alcance o ‘me gusta’ a la construcción de un proyecto comercial sólido, estructurado y rentable en el tiempo. Araya plantea que la carrera también puede ser una vía de formación para creadores de contenido y emprendedores digitales que buscan profesionalizar su proyecto.
¿Cuánto puede ganar un egresado de esta carrera?
Un recién titulado suele ingresar al mercado laboral con una renta de entre $800.000 y $900.000, cifra que varía según la industria: sectores como tecnología, fintech o retail de alta madurez digital tienden a ofrecer rentas de entrada más competitivas. Según datos de mifuturo.cl, esa renta puede escalar hasta $1.200.000 y $1.300.000 al cuarto año de ejercicio profesional, lo que, según Araya, refleja la rápida proyección salarial de los perfiles digitales.
