Masticar chicle ya no es solo una costumbre para mejorar el aliento. Ahora representa una acción sencilla que ayuda a despejar la mente y a cambiar el ritmo del día, aunque sea por unos minutos: una pausa corta en medio del tráfico, el trabajo, el estudio o una jornada larga.
De acuerdo con un reciente estudio de Kantar, el consumidor chileno ha cambiado la manera de percibir el chicle: lo consume valorando atributos para mejorar su confianza y frescura en sus rutinas. Por eso, el chicle se ha ido ganando un lugar fijo en bolsillos, mochilas y escritorios de quienes lo consumen.
Hoy el gusto del consumidor se ha ampliado, por esto, un estudio realizado por consultora Offerwise Chile resalta que la categoría tiene su mayor penetración en las generaciones de Millenials y Gen Z en el país, quienes valoran atributos como diferentes sabores, frescura y duración. “Esta tendencia ha empujado a la industria a ofrecer más opciones y variedad. El chicle se ha convertido en una forma sencilla de romper la rutina, cambiar el ánimo o tomarse un respiro durante el día”, explica Stefany Duque, líder de marketing de la categoría de Gomas de Mascar y Dulces de Mondelēz International.
Según Euromonitor International 2025, las ventas de chicle en Latinoamérica alcanzarían cerca de los US$ 3400 millones. Esta cifra nos muestra que este producto sigue muy presente en la vida diaria de las personas, pues está ligado a una idea clara: disfrutar el sabor y la sensación desde el primer momento.
De acuerdo con Euromonitor International, el chicle de uso diario, el cual la gente mastica para refrescarse, concentrarse o simplemente pasar el rato, es el que más se consume en la región, muy por encima del chicle inflable. Además, el chicle sigue comprándose, en su mayoría en bodegas, quioscos y tiendas cercanas. Esto refuerza su carácter cotidiano: un producto fácil de encontrar, accesible y pensado para el momento.
“Aunque las marcas más conocidas mantienen una fuerte presencia en la mente del consumidor, el reto está en mantener la conexión con los consumidores desde lo cultural y sus intereses profundos. Hoy la elección pasa por el sabor, la duración como parte de la experiencia, crocante o suave y con diferentes opciones de portafolio como tamaños y cantidad para elegir”, señala Duque.
