El 93% de la población chilena consumió algún tipo de contenido en audio en los últimos 30 días, según datos del Audio Pulse 2026 de Ibope. El informe revela que la radio, la música, el streaming y los podcasts conforman un ecosistema que acompaña a las personas a lo largo del día.
Entre estos formatos, la radio conserva una presencia y una cobertura masivas: llega al 56% de la población, es decir, a 5 de cada 10 personas. Los oyentes le dedican en promedio 10 horas y 16 minutos a la semana, y más de la mitad (53%) la escucha en casa.
La radio para automóvil es la principal vía de acceso, utilizado por el 37% de los oyentes, mientras que el celular ya alcanza el 32%. Además, el 74% de quienes escuchan radio también consume streaming de música, al que dedica en promedio más de 13 horas y media semanales. Esto demuestra que el consumo bajo demanda no reemplaza a la radio, sino que amplía las posibilidades de escucha a lo largo del día.
Los podcasts se consolidan como una prolongación natural de la rutina de escucha. Alrededor de un tercio de los oyentes de radio (34%) también escucha podcasts y, dentro de ese grupo, el 74% lo hace al menos una vez por semana, lo que indica un hábito arraigado. La variedad de intereses refuerza esta presencia: comedia (28%), música (22%), sociedad y cultura (20%), deportes (19%) y tecnología (18%) figuran entre los contenidos más escuchados. Otro dato relevante que arroja el Audio Pulse es que el 59% de los latinoamericanos que escuchan radio y podcasts suele buscar información sobre productos o servicios después de oír hablar de ellos.
El peso de la radio en el mercado publicitario también se aprecia en los resultados de su actividad comercial. Los oyentes de radio y de audio bajo demanda muestran una intención de compra superior al promedio de la población en categorías como automóviles, viajes y electrónicos, lo que confirma el potencial comercial del ecosistema de audio.
«Para las marcas, la pregunta ya no es si conviene estar en la radio, en el streaming o en los podcasts, sino cómo aprovechar que el público va y viene entre los tres. El Audio Pulse muestra que ninguno de estos formatos le quita espacio al otro: juntos acompañan al oyente durante todo el día y multiplican las ocasiones para que anunciantes, creadores y medios lleguen a él», destaca Ignacio Mirchark, Country Leader de Ibope para Chile.
