Los datos de consumo de Salcobrand revelan una tendencia cada vez más marcada entre los hombres chilenos: el interés por el bienestar y la salud preventiva. Lejos de ser una preocupación ocasional, el autocuidado se ha transformado en un hábito que se refleja en la creciente demanda de suplementos, vitaminas y productos orientados a mejorar la calidad de vida.
Actualmente, cerca del 40% de la población chilena declara consumir suplementos, y el segmento masculino se ha convertido en uno de los principales impulsores de esta tendencia. Más que una moda pasajera, se trata de una transformación sostenida que se observa de manera cada vez más evidente en las preferencias de compra.
¿Qué está comprando el hombre chileno?
Según datos de Salcobrand, entre los productos más demandados destaca la creatina, que lidera las tendencias de crecimiento. Gracias a su respaldo científico, ha logrado posicionarse mucho más allá del ámbito deportivo y hoy es consumida tanto por quienes practican actividad física como por hombres que buscan potenciar su rendimiento, energía y capacidad de concentración en la vida cotidiana.
Las proteínas continúan siendo una categoría de alta rotación, especialmente en formatos XL para consumo diario y en alternativas prácticas como barritas y presentaciones líquidas. A ellas se suman las vitaminas formuladas específicamente para hombres, que muestran un crecimiento significativo. Dentro de esta categoría, las versiones orientadas al segmento senior concentran las mayores ventas, una señal clara de que cada vez más hombres están incorporando una mirada preventiva respecto de su salud y bienestar futuro.
La creciente preocupación por la salud cardiovascular y cognitiva también se refleja en el auge del omega-3, mientras que el magnesio y las vitaminas del complejo B son especialmente valorados por quienes enfrentan altas exigencias laborales y buscan mejorar su rendimiento mental, reducir el cansancio y favorecer un descanso de mejor calidad. En paralelo, otra categoría que ha ganado terreno es la de los productos anticaída, con fórmulas que combinan ingredientes como biotina, zinc, selenio y aminoácidos esenciales.
Sin embargo, más allá de los productos que compra, lo que realmente distingue al consumidor masculino actual es la forma en que toma sus decisiones. Se trata de un cliente cada vez más informado, que investiga, compara alternativas, revisa etiquetas y busca evidencia científica antes de elegir. También presta atención a aspectos como la pureza de los ingredientes y las certificaciones externas, consolidando una tendencia que en Salcobrand identifican como “autocuidado activo y preventivo”: la decisión consciente de invertir en salud hoy para disfrutar de una mejor calidad de vida mañana.
“El hombre chileno de hoy nos sorprende cada vez más. Viene con la tarea hecha: sabe qué producto busca. Esto es un reflejo de un cambio que llevamos años viendo en nuestros locales: el hombre que se cuida ya no es la excepción, es la norma”, comenta, Madelayne Deneken, Subgerente Comercial Vitaminas y Suplementos Salcobrand.
