Con el objetivo de fortalecer las competencias de quienes forman parte del ecosistema enoturístico regional, se desarrolló una nueva jornada de capacitación dirigida a emprendedores, viñas, productores y actores vinculados al turismo del vino en la Región del Maule.
La actividad contempló dos módulos complementarios enfocados en desafíos clave para el desarrollo de experiencias turísticas competitivas: marketing aplicado al turismo y storytelling para la construcción de relatos auténticos y memorables.
La iniciativa forma parte del trabajo que impulsa Corfo, a través de su programa ejecutado por Codesser, orientado a fortalecer la formación de monitores locales y contribuir al posicionamiento del Maule como un destino enoturístico de relevancia nacional.
Durante el primer bloque, se realizó el taller de “Relato de Experiencias y Storytelling Aplicado al Enoturismo”, dirigido por Joaquín de Toro, profundizó en la importancia de construir narrativas auténticas capaces de conectar emocionalmente con los visitantes. La capacitación entregó metodologías prácticas para identificar los elementos distintivos de cada proyecto, organizar relatos coherentes y transmitir de mejor manera la identidad del territorio, las personas y las tradiciones que dan vida a la experiencia enoturística.
Luego, los participantes adquirieron herramientas vinculadas al marketing digital con foco en turismo, abordando estrategias para mejorar la promoción de sus servicios, fortalecer su presencia digital, identificar públicos objetivos y generar propuestas de valor diferenciadoras en un mercado cada vez más competitivo.
A través de ejercicios participativos, los asistentes trabajaron en la identificación de los principales atributos de sus emprendimientos, explorando aspectos como la historia familiar, el paisaje, los procesos productivos, los oficios locales y las oportunidades de articulación con otros actores del territorio, fortaleciendo una visión colaborativa del destino.
Uno de los aspectos destacados de la jornada fue la incorporación de una mirada territorial al diseño de experiencias, promoviendo la integración de viñas, restaurantes, productores locales, artesanos y atractivos turísticos complementarios, con el fin de generar propuestas más completas y atractivas para los visitantes. “Estamos en un momento importante para el enoturismo local (…) las empresas están detectando esta necesidad y este taller viene a suplir esa necesidad. El marketing digital es una muy buena herramienta para construir relatos cautivadores con identidad y pertenencia territorial, indicó Greco Cáceres, Gerente del PTI Enoturismo Sustentable Maule
La capacitación permitió que los participantes concluyeran la jornada con herramientas concretas para mejorar tanto la promoción de sus servicios como la forma en que comunican el valor de sus proyectos, fortaleciendo su capacidad para generar experiencias significativas y diferenciadoras.
Este tipo de iniciativas buscan contribuir al desarrollo sostenible del enoturismo regional, potenciando el capital humano local y promoviendo una oferta turística capaz de destacar la riqueza cultural, patrimonial y productiva de los distintos territorios del Maule.
